艾瑞：09年近(jìn)半加大網絡廣告時什投放力度

2月(yuè)17日(rì)下(冷黑xià)午消息，iResearch艾瑞咨詢根據司拿網絡廣告監測系統iAdTracker這不的(de)新數(shù)據場又研究發現，2009年有45.5%企業(女拍yè)會(huì)加大其網絡廣告的(de)站老投放力度，45.%企業(yè)會(huì)西知大體(tǐ)維持網絡營銷費(玩哥fèi)用占整體(tǐ)營銷費(f熱小èi)用的(de)比例，而隻有8.6%的什時(de)企業(yè)會(huì遠雨)縮減網絡廣告投放。

艾瑞咨詢認爲，交通、IT和房産等行(xí就窗ng)業(yè)對網絡媒體(tǐ)具有較高的城很(de)認可度和認知度，占據整體(tǐ)網絡廣子明告費(fèi)用的(de)58%，而且傾向科雜于選擇門(mén)戶網站等具有較大影響力快人的(de)媒體(tǐ)平台進行(xíng)用慢網絡廣告投放；而金(jīn)融服務、通去站訊服務和快(kuài)消等行算車(xíng)業(yè)雖然目前總投放刀體額較小，但(dàn)逐漸認識到(dào)網絡平技來台的(de)媒體(tǐ)價值，廣告投放增長較快東做(kuài)。

經濟危機下(xià)核心行(xíng)業(飛放yè)發展受阻

IMF預測數(shù)據顯示，經濟危機将愛時使中國經濟在2009年G件們DP增速放緩至8%左右，同時算公對中國各行(xíng)業(yè)的(d鄉技e)負面影響已經顯現，網絡廣告黃慢投放費(fèi)用排名前四的(de)各行技木(xíng)業(yè)中，除網絡吧她服務外都受到(dào)較錢自大壓制：其中中國08年汽車産銷量大弟由07年20%左右的(de)增速放緩至5%在房左右，09年形勢依然不容樂觀；房産市(shì老低)場(chǎng)觀望情緒濃重，房屋銷售增幅持的亮續下(xià)滑，地産行知門(xíng)業(yè)現金(jīn)流壓力增關相加；惠普、聯想等跨國企業(黃靜yè)在全球範圍内的(d視新e)裁員則顯示出IT行(xíng睡醫)業(yè)受到(dào)經濟拿對危機較大的(de)沖擊。

在外部環境低迷的(de)情況下(xià麗視)，包括金(jīn)融服務業(yè)在内國金的(de)網絡廣告投放額較大的(d物廠e)行(xíng)業(yè)發展受阻嚴重，可風融資困難加上市(shì)場(chǎ放筆ng)需求疲軟，迫使行(xíng)業(y就白è)采取緊縮戰略從(cóng)而壓縮現又營銷費(fèi)用，整體(tǐ)廣告市(shì很生)場(chǎng)的(de)增長林機乏力導緻09年網絡營銷也難以延續0還火8年快(kuài)速增長局面。

整體(tǐ)緊縮中各行(x志錯íng)業(yè)網絡廣告投放暗黃趨勢迥異

艾瑞咨詢通過2008年第八屆大調研對不同行要視(xíng)業(yè)企業(yè)進行(xíng學場)的(de)調查數(sh小兵ù)據顯示，2009年有45.5事會%的(de)企業(yè)會(huì)通筆加大其網絡廣告的(de)投放力度，45.都黃%的(de)企業(yè)會(huì)大體(t報書ǐ)維持網絡營銷費(fèi)草白用占整體(tǐ)營銷費(fèi)用的微學(de)比例，而隻有8.6%的(de光內)企業(yè)會(huì)縮減網絡廣告北窗投放。

以各行(xíng)業(yè)身店08年投放額和09年投放意喝工願做矩陣劃分(fēn)，艾瑞咨詢業樂總結表現出四個投放特征區域以及包站照含行(xíng)業(yè)：她音

1、基數(shù)大，投放增加：包長麗括網絡服務和交通行(xíng紅子)業(yè)，網絡營銷費(fèi)用較些生多(duō)，受經濟危機影響較大，但大工(dàn)在09年依然會(huì)加頻男大網絡營銷投放比例。主要原因在于，雖然交通行少關(xíng)業(yè)在經濟照老危機中雖然受較大負面影響，但(dàn)位列化廠中國十大産業(yè)振興舊相規劃，并已率先通過，在政策支撐下(xi就大à)有望較快(kuài)恢複增長；章電而網絡服務行(xíng)業(yè)術日則與網絡媒體(tǐ)有很(hěn)好(hǎo)的放相(de)契合度，将依然會(hu街笑ì)增加網絡營銷投放。

2、基數(shù)大，投放減少(shǎo短愛)：主要包括房地産、IT和金(jīn)融行(話雨xíng)業(yè)，網絡營銷投放費火體(fèi)用較大，同時受經濟危機影響也比較嚴重，舞慢因此在09年有更多(duō)企業(yè)事可會(huì)減少(shǎo月飛)網絡營銷投放比例，如(rú)分(fēn)别有2林年5.0%和33.3%的(d短錯e)房地産和金(jīn)融雨月行(xíng)業(yè)受調查企業(yè)會麗麗(huì)在09年減少(shǎo)其網絡營銷投放日如比重。

主要原因在于，金(jīn用照)融行(xíng)業(yè)作爲此次經濟危機拿們爆發中心，受創嚴重，在各方現銀面都更趨謹慎，營銷投放縮減開懂幅度較大；以向企業(yè)付費(fèi)著什爲主的(de)IT産品及服務行(xíng)影頻業(yè)，成爲企業(yè)縮減開支的(d舊中e)重災區，其恢複對其他行(xíng)愛月業(yè)依賴較高；房産行(xíng)業(空自yè)正處于下(xià)行(xíng)通道議很，而政策方面未現較大利好(hǎo)。

3、基數(shù)小，未來增長迅速：包括通訊議日服務，娛樂消費(fèi)等行(拿制xíng)業(yè)，主要面對司錢個人用戶，受經濟環境影響較小，将保我草持穩定的(de)增長趨勢。由于3G推出的(跳玩de)利好(hǎo)，加上各全業(鐘朋yè)務運營商之間競争加劇(jù)，都會(h拍嗎uì)加大市(shì)場(chǎng)推廣光西力度，網絡媒體(tǐ)也将因此受益。影報

4、基數(shù)小，增長道木緩慢：包括能源與制造、農業(yè)月商等行(xíng)業(yè)歌紅，對網絡媒體(tǐ)認知度和認購低可度都比較低，目前網絡營銷投放比重很(h對銀ěn)小，同時未來投放增長也比相個較緩慢，市(shì)場(chǎng)需微哥進一(yī)步加強拓展。

艾瑞咨詢建議網絡媒體(tǐ)白我和廣告代理需要針對經濟危機下(通女xià)不同行(xíng)師信業(yè)廣告投放特征，鞏固第二類廣告主，少這重點挖掘第三類廣告主，優化投區窗放服務好(hǎo)一(y訊麗ī)類廣告主，關注第四類廣告主的(de)木媽發展，更好(hǎo)的(de文裡)指導09年媒體(tǐ)策略科去及發展規劃。

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