2月也從(yuè)17日(rì)在舞下(xià)午消息，iResearch艾瑞咨詢我師根據網絡廣告監測系統iAdTracker信見的(de)最新數(shù)據研究發現，2水雨009年有45.5%企業(yè)會(作校huì)加大其網絡廣告的(de)投放力度，45.身火%企業(yè)會(huì)大體(tǐ)維持慢員網絡營銷費(fèi)用占整體(tǐ)營山紅銷費(fèi)用的(de)比例雪鐘，而隻有8.6%的(de)企業購呢(yè)會(huì)縮減網絡廣線錯告投放。

　　艾瑞咨詢認爲，交通、IT和房産等行下中(xíng)業(yè)對網絡媒體(tǐ)坐子具有較高的(de)認可度和校到認知度，占據整體(tǐ)網絡廣告費(fèi)用關黑的(de)58%，而且傾向于選鐵電擇門(mén)戶網站等具有較大影響力的(de)媒如報體(tǐ)平台進行(xí空多ng)網絡廣告投放；而金(jīn)技秒融服務、通訊服務和快(kuài)消等行(雜術xíng)業(yè)雖然目前總投日些放額較小，但(dàn)逐漸認識到影新(dào)網絡平台的(de)媒體是報(tǐ)價值，廣告投放增長較快(kuài)。

　　經濟危機下(xià)核心行(xíng機紅)業(yè)發展受阻

　　IMF預測數(shù)據顯示，經濟危機将機們使中國經濟在2009年GDP增速放緩至8%左右，拿刀同時對中國各行(xíng)業(yè)的(d區放e)負面影響已經顯現，網睡業絡廣告投放費(fèi)用排名前算習四的(de)各行(xíng)業(yè門報)中，除網絡服務外都受到(dào)較大壓制：其中計海中國08年汽車産銷量由07年20%左右的(d話路e)增速放緩至5%左右，09年形勢依然不路從容樂觀；房産市(shì)場(chǎng)觀望情緒道作濃重，房屋銷售增幅持續下(xià)滑，地跳是産行(xíng)業(yè)現吃海金(jīn)流壓力增加；惠普輛訊、聯想等跨國企業(yè)在全藍窗球範圍内的(de)裁員則顯示出IT行(影做xíng)業(yè)受到(dào)經濟危機較大的低鐘(de)沖擊。

　　在外部環境低迷的(de)情況去國下(xià)，包括金(jīn)融服務業(y志計è)在内的(de)網絡廣告白筆投放額較大的(de)行(xín唱報g)業(yè)發展受阻嚴重，融資困難加上市(慢費shì)場(chǎng)需求疲軟，中高迫使行(xíng)業(yè什內)采取緊縮戰略從(cóng)而壓兵飛縮營銷費(fèi)用，整體(tǐ)廣告市(月兒shì)場(chǎng)的(樂綠de)增長乏力導緻09年網絡營銷也難以延家到續08年快(kuài)速增長局面。

　　整體(tǐ)緊縮中各行(xí老但ng)業(yè)網絡廣告投放趨勢迥異他男

　　艾瑞咨詢通過2008年第八屆大調研對不購笑同行(xíng)業(yè)企業現相(yè)進行(xíng)的(de)調查數(s山公hù)據顯示，2009年有45.5%的(d筆新e)企業(yè)會(huì)加大其網絡廣告姐近的(de)投放力度，45拍唱.%的(de)企業(yè廠東)會(huì)大體(tǐ)維持網絡營銷費(fè商區i)用占整體(tǐ)營銷費(fèi)用的外雜(de)比例，而隻有8.6%的(de)企業(yè雜現)會(huì)縮減網絡廣告投放。

以各行(xíng)業(yè)08年男近投放額和09年投放意願做矩陣劃分(fē話新n)，艾瑞咨詢總結表現出四個投放特征區域以來綠及包含行(xíng)業(yè)器器：

　　1、基數(shù)大，投放增加：拿船包括網絡服務和交通行(xíng信商)業(yè)，網絡營銷費(草秒fèi)用較多(duō)，受經濟劇城危機影響較大，但(dàn)在09購開年依然會(huì)加大網絡營銷投放比例。主要原因銀放在于，雖然交通行(xíng)業(輛校yè)在經濟危機中雖然受較大負面影響火又，但(dàn)位列中國十大車的産業(yè)振興規劃，并已率先通過，在政策是能支撐下(xià)有望較快(kuài)恢複請年增長；而網絡服務行(xíng)業(y都議è)則與網絡媒體(tǐ)有很(h短風ěn)好(hǎo)的(de)契合度，将依在路然會(huì)增加網絡營銷投放。

　　2、基數(shù)大自快，投放減少(shǎo)：主要包括人遠房地産、IT和金(jīn)融行(xíng區能)業(yè)，網絡營銷投放低計費(fèi)用較大，同時受分多經濟危機影響也比較嚴重，因物民此在09年有更多(duō)企業(y空紙è)會(huì)減少(shǎo)網絡營銷相內投放比例，如(rú)分(fēn)别有25.0%窗那和33.3%的(de)房地産和金(jī聽自n)融行(xíng)業(yè)受調查企業腦金(yè)會(huì)在09年減少(s林月hǎo)其網絡營銷投放比重。

　　主要原因在于，金(jīn)融行(x能金íng)業(yè)作爲此次經濟危機爆發中紙笑心，受創嚴重，在各方面都更趨謹了放慎，營銷投放縮減幅度較大；以向企業(yè)睡明付費(fèi)爲主的(de)IT産品及服務裡新行(xíng)業(yè)，成爲企業(yè城唱)縮減開支的(de)重災區，其恢複費議對其他行(xíng)業(yè)依賴南老較高；房産行(xíng)業農業(yè)正處于下(xià)行(xí山制ng)通道，而政策方面未現較大利好(hǎ問喝o)。

　　3、基數(shù)小，未來增長迅志還速：包括通訊服務，娛樂消費(fèi)等行(xí愛拿ng)業(yè)，主要面對個人用戶，受經濟環境得知影響較小，将保持穩定的(de行雨)增長趨勢。由于3G推出的(de)利好票朋(hǎo)，加上各全業(yè)務運營商之間競畫美争加劇(jù)，都會(hu土什ì)加大市(shì)場(ch吧著ǎng)推廣力度，網絡媒體(tǐ)也将因大河此受益。

　　4、基數(shù)小，工又增長緩慢：包括能源與制造國雜、農業(yè)等行(xíng)業(yè)，對網絡一錯媒體(tǐ)認知度和認可唱場度都比較低，目前網絡營銷投放比重很(hěn)小舞如，同時未來投放增長也比較緩慢，區廠市(shì)場(chǎng)需進一(y子知ī)步加強拓展。

　　艾瑞咨詢建議網絡媒體(tǐ有也)和廣告代理需要針對經濟危機下(xi問拍à)不同行(xíng)業話聽(yè)廣告投放特征，鞏固光月第二類廣告主，重點挖掘第三類廣告主，優化投外遠放服務好(hǎo)第一(y樹拿ī)類廣告主，關注第四類廣告主的(d他道e)發展，更好(hǎo)的(de)指導0了訊9年媒體(tǐ)策略及發展規劃。醫光